TWITTER CAMBIA DE NOMBRE / TWITTER CHANGES ITS NAME

Por Gustavo Talavan

El famoso pájaro abandonó la pantalla, aunque no por decisión propia. Twitter pasó oficialmente a llamarse X. Una sola letra. ¿Puede una marca cambiar tan radicalmente?

 Elon Musk, el millonario que pagó 44.000 millones para tener su propia red social, ha formulado previamente varios cambios. Algunos tienen que ver con la economía.

Cuando tomó el control de la compañía – que cuenta con 200 millones de usuarios activos -quiso averiguar cuántas cuentas falsas existían. No pudo obtener ese dato. Tampoco entendía por qué no se cobraba por el famoso tilde azul de verificación. Por ello, decidió cobrar para tener la verificación. Y también para poder leer más de 600 posteos en el día.

Hay algo que todo el mundo se pregunta. ¿Por qué se cambia una marca tan presente en el mercado y en el pensamiento de la gente? Este fenómeno, conocido como “rebranding”, puede ser en algunas ocasiones positivo, aunque no sería este el caso. Normalmente, este tipo de cambio tan radical es el resultado de un proceso gradual y de adaptación por parte de los usuarios.

Los expertos en marketing encuentran una posible explicación. Elon Musk quiere convertir a X en un microambiente. Una especie de aplicación para todo, al estilo de WeChat, donde los usuarios pueden hacer todo tipo de cosas, desde comprar productos, pagar por ellos y conversar con amigos, sin salir de esta aplicación.

Otro factor que puede haber acelerado el proceso de cambio de Twitter podría ser la entrada al mercado de Threads, el llamado “Twitter de Instagram”.  Esta aplicación del grupo META, de Mark Zuckerberg, basa su funcionamiento en Instagram. Por ello es que no es posible, al menos por el  momento, abrir una cuenta en Threads sin haber registrado previamente una cuenta en Instagram. Teniendo en cuenta que Instagram cuenta con 1.000 millones de usuarios, es posible que todos quieran tener su cuenta en Threads, superando ampliamente al número de usuarios de Twitter-X.

La CEO de X, Linda Yaccarino, opinó acerca del cambio.” X es el estado futuro de la interactividad ilimitada, centrada en audio, video, mensajería, pagos/banca, creando un mercado global para ideas, bienes, servicios y oportunidades. Potenciada con IA (inteligencia artificial), X nos conectará en formas que apenas empezamos a imaginar”. O sea que el camino hacia donde marcha X es el comercio, la banca y los pagos en línea.  Según ella, “ahora, X irá más allá, transformando la plaza pública global” (La Semana)

TWITTER CHANGES ITS NAME

The famous bird has left the screen, although not by its own decision. Twitter officially changed its name to X. Just one letter. Can a brand change so drastically?

Elon Musk, the billionaire who paid 44 billion dollars to have his own social network, had previously proposed several changes. Some of them relate to the economy.

When he took control of the company – which has 200 million active users – he wanted to find out how many fake accounts existed. He couldn’t get that data. He also didn’t understand why the famous blue checkmark verification wasn’t being charged for. Therefore, he decided to charge for the verification. And also to be able to read more than 600 posts a day.

There’s something everyone wonders about. Why change a brand that is so well-established in the market and in people’s minds? This phenomenon, known as “rebranding,” can be positive in some cases, but this doesn’t seem to be one of them. Normally, this kind of radical change is the result of a gradual process of adaptation by the users.

Marketing experts find a possible explanation. Elon Musk wants to turn X into a microenvironment. A kind of all-in-one application, like WeChat, where users can do all sorts of things, from buying products, paying for them, and chatting with friends, without leaving this application.

Another factor that may have urged  Twitter’s change process could be the entry of Threads, the so-called “Twitter of Instagram,” into the market. This application from the META group, owned by Mark Zuckerberg, operates based on Instagram. That’s why, at least for now, it’s not possible to open a Threads account without previously registering an account on Instagram. Considering that Instagram has 1 billion users, it’s possible that everyone would want to have their account on Threads, surpassing Twitter-X’s number of users by far.

The CEO of X, Linda Yaccarino, commented on the change. “X is the future state of unlimited interactivity, focused on audio, video, messaging, payments/banking, creating a global marketplace for ideas, goods, services, and opportunities. Powered by AI (artificial intelligence), X will connect us in ways we are just beginning to imagine.” So the path X is heading towards is commerce, banking, and online payments. According to her, “now, X will go further, transforming the global public square.” (La Semana)